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1年签约11大新品牌，洞悉蔡徐坤背后偶像经济现
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摘要：文 | Rita Zeng 近日，屈臣氏宣布蔡徐坤为最新品牌代言人，并在微信朋友圈投放社交广告，而就在3周前，蔡徐坤才刚刚成为康师傅喝开水品牌代言人。 这意味着，在开年不久后，蔡徐坤
文 | Rita Zeng
近日，屈臣氏宣布蔡徐坤为最新品牌代言人，并在微信朋友圈投放社交广告，而就在3周前，蔡徐坤才刚刚成为康师傅喝开水品牌代言人。
这意味着，在开年不久后，蔡徐坤就拿下了2大品牌代言人资源。
而根据Morketing不完全统计，在2020年蔡徐坤新签约了11个新品牌，并与Prada开启了2021年的合作（签约第三年）。同时这些签约的品牌都相对知名，并且Title都是品牌代言人，并非是短期合作的品牌大使。
根据品牌微博官宣时间不完全统计
在本次代言人系列，Morketing将从蔡徐坤个人到商业价值，以及偶像行业进行深入分析。
01 偶像型选手背后的“金主”是“粉丝”
蔡徐坤在成名的道路上是异常波折的。2015年，蔡徐坤参加真人秀节目《星动亚洲》，成功闯进全国前15强后，前往韩国进行三个月封闭训练。
训练结束不久后，蔡徐坤加入男子组合SWIN成功出道。然而签约后，经纪公司未按照合约经营，导致SWIN逐渐消失在大众视线。于是2017年，蔡徐坤选择退团，但与公司解约后，蔡徐坤不仅背负着天价违约金，还被其他成员粉丝嘲讽，经历了第一轮全网黑。
为了重新登上舞台，蔡徐坤通过参加选秀节目《偶像练习生》，在2018年一炮而红。
但好景不长，2019年初，蔡徐坤再次被推到了全网嘲的风口浪尖。当时NBA选择在《偶像练习生》中爆火的蔡徐坤作为新春形象大使，与字母哥、利拉德和克莱·汤普森3位球员，拍摄了三支贺岁宣传片，与全世界球迷共庆中国春节。
不想这点燃了一场虎扑直男与饭圈粉丝的大战。究其原因主要是蔡徐坤的形象与直男们心中“高大威猛”的篮球运动员形象不符，加上蔡徐坤打篮球的水准不够专业，因此被篮球迷们“diss”。
而在这场骂战下，视频被一些博主搬运剪辑，以鬼畜、搞笑、诙谐内容形式，在社交平台快速传播，最终这一场合作以“闹剧”收场。
这场骂战可以说有好有坏，好的方面是起码大众迅速获知了“蔡徐坤”是谁，坏的方面是负面消息不可避免会导致蔡徐坤的路人缘下降。
但即便意料到签约蔡徐坤这类年轻流量艺人相比周冬雨、春夏等流量稳定性艺人更具有“风险性”，依旧有大量品牌前赴后继。那么为什么品牌会选择蔡徐坤？
通常品牌选择代言人会从2个角度思考。
首先，从品牌需求出发，是以拉流量为主，还是拉销量为主，或者是以品牌影响力为主。如果是以效果为准，这时就去选择能够为品牌直接带来效果的那一类明星。
其次，综合考量，品牌自己有一个衡量指标，从你的粉丝量、粉丝画像到粉丝购买力。一位娱乐行业人士对Morketing表示，相对大一些的集团，有自己的数据公司，在甄选代言人的时，会去观察几个备选艺人的相关数据，并会根据集团比较偏重的方向去进行筛选和沟通。
当然这时品牌也需要注意，如果一个人反复被消耗，明星和粉丝会不会投入在你的品牌身上。也就是说当签约的品牌过多时，粉丝经济被分散，也许最终效果并不如意。
而蔡徐坤具有一个很明显的特点。
之前Morketing采访文娱商业化资深研究者汤璇时曾表示，流量明星尤其是偶像型，他们和纯粹的演员有一个核心不同点，就是他是否有专属的“粉丝团体”。
当明星背后有一个粉丝团体后，有两大好处：一、核心粉丝对偶像的支持会为品牌带来一些销量；二、能够降低流量成本，在现在公域流量越来越贵的情况下，品牌实际很希望流量明星的粉丝，能够给它们制造声量，换取流量。
显而易见，蔡徐坤拥有属于自己的粉丝团体，且互动活跃度高。小编观察到，蔡徐坤发布的每条微博，转发量和评论量基本都超100+万。同时根据艾漫数据显示，在3月4日的粉丝活跃榜中，蔡徐坤排名第三。而活跃粉丝中，女性占比84%，以年龄来看，25岁-34岁的粉丝量最高，占据67.47%。
这也侧面验证了其粉丝经济购买力十分强盛。女性消费力高在市场上是众所周知的，再从年龄来看，25岁-34岁的可支配收入高，基本已经参加工作，拥有自我资产。
文章来源：《环渤海经济瞭望》 网址: http://www.hbhjjw.cn/zonghexinwen/2021/0314/661.html