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2021年中国品牌力指数(C-BPI)研究成果权威发布
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摘要：本文转自【经济参考网】； 2021年4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年（第十一届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年
本文转自【经济参考网】；
2021年4月20日，中国北京–品牌评级权威机构Chnbrand发布2021年（第十一届）中国品牌力指数 (C-BPI)品牌排名和分析报告。该指数自2011年首次推出后，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。
2021年C-BPI核心发现：
一、中国品牌正表现出强劲的生命力
2021年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的203个品类第一品牌中，中国品牌仍然占据主导地位，占比为74.4%。较2014年，中国品牌占比增加了近10%，在过去8年间，中国品牌已经取得了巨大的品牌建设成果，总体品牌竞争力逐年提升，正在各个领域表现出强劲的生命力。
二、品牌竞争无时不在，不断深耕价值的品牌才能获得持久的领先力
稳定性及安全性：2021年C-BPI数据显示，2020年行业第一品牌中有14.6%的第一品牌被取代，第一品牌之间的竞争从未停止。同时，今年也有87个品牌连续5年地位稳固，获得黄金品牌(Golden Brand)桂冠；有29个品牌连续十一年蝉联冠军，成为行业品牌建设标杆。
品牌启示：品牌建设是一个长期持续的过程，品牌需要有坚定的决心和恒心，将品牌价值全面融入企业与用户交互的每一个触点中，不断在用户心智中进行价值沉淀，品牌力才会获得真正意义的提升。同时，即使行业领先品牌也需要企业在品牌建设上持续地投入和深耕，才能打造领先力的护城河。
三、品牌增长需要回归到价值和意义的建设上来
2021年C-BPI的2830个上榜品牌中仅有48个在过去5年保持了品牌持续增长的态势，仅占上榜品牌的1.7%。在这个快速迭代的时代，对于流量的追逐并没有真正地贡献到品牌的有效增长中。品牌建设者们需要褪去浮华，思考品牌真正的成长路径。
品牌持续的增长来自于三个路径：
1-真正以用户为中心，不断为顾客创造价值和意义的品牌，才能真正地走入用户的视野，在成就用户的同时成就品牌自身。
2-品牌建设需要渗透品牌与用户的整个交互旅程，并融入用户全生命周期。企业在产品、服务、营销等各个领域和触点都应该不断传递同一个品牌价值，并围绕品牌价值不断优化用户体验，品牌才能真正地获得价值增长。
3-品牌建设者需要拥有打破边界的勇气，与用户成为更广阔意义上的“同行者”。做到“在更广阔的空间与用户对话和共生”的品牌才能够自带口碑势能，拥有更为美好的品牌未来。
一、C-BPI基本盘稳定，中国品牌仍是头部品牌的中坚
1.属地：中国品牌市场主导地位依然稳固
2021年C-BPI中国品牌力指数调查数据覆盖的203个品类的第一品牌中，中国品牌占比为74.4%，与2020年比例持平，中国品牌在各行业的主导地位依然稳固。在151个本土第一品牌中，广东占据28.5%的席位，其次是北京，占据26.5%的席位，上海和浙江并列第三，占比8.6%；在52个国际第一品牌中，占比最多的是美国品牌，其次是日本和韩国。
从行业分布看，服务业领域的领先优势由来已久，87.9%的品类第一品牌由中国品牌获得。耐用消费品行业中，超七成的品类由中国品牌占据首位。即使在中国品牌历来不占优势的快速消费品领域，中国品牌也在逐步成长。2021年C-BPI行业第一品牌中，中国品牌占比达到了74.4%，与十年前相比，这一比例增加了8.0%。数据显示，在上榜品牌中中国品牌正在焕发勃勃生机，例如新能源汽车行业，在2021年C-BPI榜单中共有19个上榜品牌，中国品牌斩获11席，比亚迪拔得头筹；轮胎行业，共有15个上榜品牌，中国品牌抢占了5席，双星斩获国产汽车轮胎第一名；智能手环、智能手表、智能音响等智能设备品类，中国品牌几乎囊括了全部的行业前五名。
我们回顾过去8年的C-BPI数据，中国品牌在行业第一品牌的占比逐年稳步提升，2021年该占比较2014年提升了近10个百分点。这些数据都在释放一个信号，中国品牌的品牌建设正在取得丰硕的成果，品牌竞争力正在获得全面提升。
二、品牌竞争无时不在，不断深耕价值的品牌才能获得持久的领先力
1、稳定性：87个品牌连续5年地位稳固，获得黄金品牌(Golden Brand)；29个品牌连续十一年蝉联冠军，成为行业品牌建设标杆
2021年C-BPI，有87个品牌连续5年位居第一品牌，获得“2021C-BPI黄金品牌（Golden Brand）”桂冠。包括：雪花（啤酒）、优益C（乳酸菌饮料）、立邦（墙面漆、木器漆）、滴露（消毒液）、爱玛（电动自行车）、方太（抽油烟机、燃气灶）、瓜子二手车（二手车直卖网/交易网）等。期待他们在持续的品牌建设中，能够保持强劲的成长性，成为行业稳固的领导者。
文章来源：《环渤海经济瞭望》 网址: http://www.hbhjjw.cn/zonghexinwen/2021/0420/867.html